El aviso que representa la triple día que sufrimos las mujeres

Una imagen del anuncio.  Si la semana pasada reflexionábamos sobre la carga de trabajo extra que suponen para la mayoría de las mujeres las fiestas navideñas (a lo que ciertos hombres indignados respondían con un

Si la semana pasada reflexionábamos sobre la carga de trabajo extra que suponen para la mayoría de las mujeres las fiestas navideñas (a lo que ciertos hombres indignados respondían con un #notallmen o bien #puesenmicasacocinoyo tal y como si su caso particular anulara la desigualdad universal) esta nos toca revisar de qué forma aún hay marcas que, no solo no se han enterado de que hay un reparto injusto de las tareas familiares, sino lo refuerzan con estereotipos y lo incrementan con más tareas. Este año el premio a la propaganda rancia se lo transporta la cadena de supermercados Eroski, que ha realizado un spot protagonizado por mujeres blancas y de clase bien alta, que no solo son responsables de ordenar la vivienda y de cocinar, sino asimismo de frenar los contagios por COVID en todo el mundo. Lo de liquidar la deuda pública y frenar el cambio climático nos lo tienen guardado para la campaña de verano.

La campaña se titula “Mujeres que suman” y se apoya en las afirmaciones de seis mujeres que sentadas en unas mesas vacías y peripuestas, relatan con tristeza el gran esfuerzo que van a hacer este año cocinando para menos personas, mas asimismo cómo van a mantener alta la moral de toda la familia y a la vez resguardarles de enfermar. En el aviso, que parece un teaser del programa de Bertín Osborne en el que unicamente se ven casoplones con chimeneas, cocinas de diseño y botellas de cristal de bohemia, se muestran todas las mujeres comentando en masculino, mostrando su lado emocional, con planos muy cortos y demandando sonrisas, besos y abrazos como recompensa a su enorme sacrificio. Ni un pelo fuera de su lugar, ni un cubierto sucio, ni un ojo sin maquillar. Todas y cada una ellas son reproducciones de la Virgen María: mujeres altruistas, abnegadas y entregadas, encargadas de cocinar, poner la mesa, proteger, cuidar a la familia y todo ello sin rechistar. Si en vez de titularse “Mujeres que suman” se llamara “Mujeres que curran” estaría más cerca de la realidad. Este aviso es el ejemplo perfecto de la triple jornada que sufrimos las mujeres a nivel mundial desarrollando simultáneamente un trabajo profesional (soy sanitaria, soy psicóloga…), el trabajo doméstico (poner la mesa, cocinar, adecentar…) y el trabajo emocional (cuidados familiares y cuidado de relaciones cariñosas). Estas mujeres no llevan corpiños ajustados y escotazos como Wonder Woman, pero lo que se estima de está a la altura de volar, lanzar rayos por los ojos, leer la mente y tener autoinmunidad.

La crisis del COVID es sin lugar a dudas un hecho grave requiere la implicación de toda la sociedad (no solo de las mujeres), mas además existen otras crisis que no podemos omitir. La excesiva carga de trabajo que recae sobre la mitad de la gente de todo el mundo, las mujeres, asimismo tiene efectos perjudiciales para su confort y su salud. La proporción de horas invertidas en el cuidado del resto impide que tengan tiempo para el autocuidado, el ocio y el desarrollo personal. El nivel de estrés causado por la sobrecarga de responsabilidades, la imposibilidad de tener tiempo para , la falta de remuneración del trabajo doméstico y los cuidados, la carencia de autonomía, la imposibilidad de llevar a cabo proyectos de realización personal, la carencia de autoestima… Todo ello también necesita la implicación de todos y cada uno de los miembros de la familia. El anuncio de Eroski las presenta como únicas encargadas de todos y cada uno de los cuidados, y por el momento no solo de la familia, sino más bien de toda la humanidad, al integrar el COVID entre los males por los que este año asimismo se deben preocupar. La marca omite del relato la figura masculina, que no hace aparición y entonces no es responsable ni de las tareas domésticas, ni de la salud ni de las relaciones cariñosas. Es preocupante que en 2021 se proyecte una imagen tan caduca del papel femenino en nuestra sociedad y que las marcas no hagan el esfuerzo de integrar otros concretes de mujeres y de hombres a sus relatos visuales. Si no tenemos otros referentes no podremos relacionarnos de otra forma y en esto la civilización tiene un papel primordial.

Según arguye la agencia Shernan, encargada del anuncio, solo ha incluido mujeres porque “no hay duda de que la consideración clave de la mujer se extiende a todos los ámbitos, incluyendo el familiar. Y en ese sentido, esta Navidad tan especial la marca ha querido hacer un reconocimiento a tantas mujeres que cuentan de este país”. Sería favorable que la agencia realizara algún cursito en material de igualdad, porque queda claro que aquí ha patinado. Si Eroski quisiera llevar a cabo un spot que aportara al cambio popular en aparecerían hogares de todo tipo, ciertos con mesas juntadas, otras con manteles de plástico y otras de manera directa sin adornos de Navidad. Los concretes de mujeres serían considerablemente más diversos, no todas y cada una serían caucásicas, algunas aparecerían emperifolladas, otras en bata y otras sin maquillar. Las mujeres solicitarían más tiempo para mismas, admitirían sin pudor que les agradaría estar solas de vez en cuando, incluso en Nochevieja, solicitarían que se remunerase debidamente el trabajo que hacen en el hogar y que los cuidados de los familiares no recayese solo sobre ellas. Asimismo agradecerían que alguien se preocupara por sostener su moral alta y preguntarles de qué forma están, que les dieran la cena lista y, de paso, un masajito en la espalda. Desde luego no se sentirían causantes de parar la propagación de ningún virus ya que cada persona es quien se encarga de sus actos y de proseguir las pautas que dicte el Ministerio de Sanidad. Y tras desearnos contentos fiestas con la mejor de sus sonrisas se marcarían un buen “Dracarys” a lo Khaleesi sin dejar un solo espumillón con vida… y sin mirar atrás. 




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