El año en el que la música en castellano conquistó el planeta… y era de aguardar

Más allá de los confinamientos y los cierres, en 2020 se ha bailado bastante, más que nada en el hogar. Y se ha hecho en castellano. La lengua de Cervantes ha conquistado el mundo de

Más allá de los confinamientos y los cierres, en 2020 se ha bailado bastante, más que nada en el hogar. Y se ha hecho en castellano. La lengua de Cervantes ha conquistado el mundo de la música en un año en el que la industria sufrió pérdidas jamás antes vistas en el sector.

Si hay que ponerle nombre y apellidos a este éxito esos son los de Benito Antonio Martínez Ocasio, popular como Bad Bunny. El cantante puertorriqueño se ha alzado con el título de artista más escuchado en Spotify en el mundo con la desmesurado cifra de 8.300 millones de escuchas. Para lograr esta hazaña, el cantante ha sacado en 2020 nada menos que tres discos, quitándole la corona de la eficacia discográfica a Taylor Swift. Por vez primera un artista de habla hispana logra este récord.

En el top de artistas más escuchados en Spotify en el mundo en 2020 hay otro nombre latino: J Balvin, que ocupa la tercera situación. Además de esto, el artista que ha publicado el pasado 2020 el exitoso Colores lidera asimismo el ranking de cantantes más escuchados en VEVO, la plataforma musical de YouTube, seguido de la colombiana Karol G, desbancando al tercer puesto a la omnipresente Billie Eilish.

Artistas con más reproducciones en Spotify y en VEVO en 2020. Fuente: Spotify y VEVO.
Artistas con más visualizaciones en Spotify y en VEVO en 2020. Fuente: Spotify y VEVO.

Con estos datos, a las eternas dicotomías como ”¿Eres de Los Beatles o bien de Los Rolling Stones?” o ”¿Eres de Oasis o de Blur?” se va a poder añadir otra: ”¿Eres de Bad Bunny o de J Balvin?”.

De la Casa Blanca al Instagram de las Kardashian

Los artistas latinos han ganado particular fuerza en Estados Unidos donde, según un estudio anunciado por el Centro Cervantes, la escucha de música pop en español se ha disparado desde el éxito de Despacito en 2018.

La Recording Industry Association of America (RIAA) apunta en su informe de 2019 que el crecimiento del consumo de música latina fue de un 28%, doblando el de años precedentes (13%).Además, en ese estudio se muestra que prácticamente todas las escuchas, un 95%, se hacen en interfaces de uso contínuo.

“En EEUU en las discográficas tienen más peso y más facturación los sellos latinos que las divisiones de ‘country”

– Javier Plano, directivo de Cadena 100

Pero no solo en EEUU, este mapa interactivo elaborado por Spotify en 2017 exhibe de qué forma se ha ido extendiendo el reguetón por el mundo.

Mapa de la expansión del reguetón en el mundo entre 2014 y 2017 en Spotify.

Mapa de la expansión del reguetón en el planeta entre 2014 y 2017 en Spotify.

La magnitud de la conquista latina fué tal que ha llegado a superar a los géneros anglosajones tradicionales. “En las discográficas de EEUU tienen más peso y más facturación los sellos latinos que las divisiones de country, algo que allí es increíble”, señala Javier Plano, director de Cadena 100.

El fenómeno ha ido alén de las cantidades de la industria musical y el español logró hacerse fuerte en la cultura estadounidense. Lo prueban imágenes tan potentes como Jennifer Lopez hablando castellano en la liturgia de investidura de Joe Biden, Luis Fonsi cantando Despacio en la retrasmisión de la celebración posterior, o bien que en 2020 las encargadas de cantar en la Superbowl —símbolo yanqui donde los haya— fueran nada menos que Shakira y JLo.

Lejos de los actos públicos, el español ha calado también en las influencers estadounidenses por autonomasia: el clan Kardashian. La cercanía de Kylie Jenner y el resto de hermanas con Rosalía hizo que sus canciones se cuelen en sus stories e incluso que se animen a charlar español entre .

Una producción sin competencia

La clave de este triunfo está en la respuesta más manida de la industria musical: el marketing. “Estos artistas latinos urbanos están produciendo canciones siempre por el hecho de que tienen mucha demanda, no solo de temas suyos sino más bien asimismo de colaboraciones con otros artistas. Alguna de esas canciones da el salto a otros países, normalmente ayudados por una colaboración con una estrella de la música anglosajona”, enseña Plano.

“Tras el éxito de Bad Bunny hay una enorme estrategia de multinacional, y del de J Balvin, un tanto más de guerrillas con un posicionamiento más claro en interfaces digitales”, añade.

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Mejores canciones de Bad Bunny

Llano recalca que la sobreproducción discográfica de los artistas latinos no la han podido continuar no reyes de la superventas como Dua Lipa, Taylor Swift o Ed Sheeran. “La demanda que hay entre aquéllos que consumen urbano-latino es mucho mayor que la anglosajona”, detalla.

El crítico musical de Cadena SER Iñaki de la Torre apunta a otra clave de este triunfo: el resurgir del videoclip. “Han cobrado, de nuevo, bastante peso con YouTube. Los latinos hacen unos videoclips espectaculares, con muchísimos medios y con bastante reclamo femenino. Tienen una espectacularidad y una cultura audiovisual tremenda”, señala.

Los angloparlantes enamorados del ‘spanish’

Lo más impresionante de este fenómeno no es solo que los artistas más escuchados canten en castellano, asimismo que los artistas anglosajones se hayan subido al carro de cantar en español. En esta ocasión en condiciones. Ya hubo intentos en los 2000 de Christina Aguilera de traducir algunas de sus canciones o de Beyoncé con Irremplazable, mas no fueron bastante bien.

El último éxito de Billie Eilish y Rosalía, Lo olvidarás, pasó sin pena ni gloria en España, pero ha triunfado en el mercado angloparlante. Ha entrado directamente en el top 3 de Spotify en EEUU, al paso que en España se quedó bajo el 10. También lo logró Drake en su colaboración con Bad Bunny para su tema Mia, que supera las 1.000 millones de visualizaciones en YouTube

Antes los latinos como Shakira e incluso los españoles como Enrique Iglesias cantaban en inglés para abarcar más mercado y en este momento, son los angloparlantes los que optan por el español. “El español cada vez es más importante en la música habitual en menoscabo de lenguajes que en los 60 o bien los 70 tenían una visión comercial considerablemente mayor como el francés o el italiano”, apunta Liso.

“Es un poco por el momento icónico cool que tiene Rosalía, todos los artistas quieren acercarse a . En el momento en que un artista estadounidense hace algo en castellano es para procurar ganar algo de mercado. En el momento en que Justin Bieber cooperó en Despacio fue simplemente para lanzar el éxito de Luis Fonsi al mercado anglosajón. Él se llevaba parte de los royalties y Fonsi llegaba a otros mercados”, enseña.

El reguetón no es el primero, mas sí el que más éxito consiguió

Así como recuerda De la Torre, la presencia latina en EEUU fué una constante desde hace años y eso ya se apreciaba en la música. “En el sur de EEUU, por poner un ejemplo en California, los hijos de mexicanos hacían música en castellano. Por servirnos de un ejemplo, Los Lobos, los autores de La Bamba eran norteamericanos hijos de mexicanos”, apunta. “Y a los estadounidenses ahora les encantaban la variedad de ritmos latinos”, añade.

“En los años 50, Nat King Cole salió a La Habana a grabar un disco de boleros y chachachá por el hecho de que le flipó. Dentro del soul hay un subgénero que se llama boogaloo que es la mezcla del soul con la percusión latina, realizado por latinos en EEUU. La salsa que se ha hablado mil veces como género latino, no se origina en centroamérica, se crea en Novedosa York por emigrantes”, explica el crítico.

Más recientemente poseemos a Gloria Estefan y Ricky Martin, que asimismo lograron un éxito global. No obstante, hasta la actualidad ninguno había logrado logrado la magnitud del reguetón. Maluma se ha convertido en entre los artistas más escuchados en países como Polonia, Reino Unido o Marruecos, al tiempo que Anuel AA ha llegado nada menos que a India, Tailandia o Indonesia con éxitos como La Jeepeta.

Esta “pérdida de rechazo” a la música latina hay que también a las influencias que tomó de otros géneros como la música comercial, el hip hop o la electrónica.

Mas si algo hay que poner énfasis en el análisis de este fenómeno de éxito es el público al que se dirige. Simplemente por datos, la población latina joven supera con creces a la angloparlante. “La demanda que hay entre los que consumen urbano-latino es mucho mayor por una cuestión demográfica, hay más población joven latina que anglosajona”, enseña Plano.

Aunque a muchos les pese, de la misma las generaciones pasadas crecieron con el punk, ellos lo harán con el reguetón y con la propagación del español por el planeta. El reinado latino en la música en todo el mundo se prevé largo.

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Los reyes del trap




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